SHEIN“被击败” 这家公司成功收购Topshop

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02-12 2021
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来源: 至美通

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据英国媒体报道,中国跨境电商公司SHEIN正在参与竞购伯顿集团(Arcadia)旗下Topshop和Topman品牌,并给出了价值超过3亿英镑的报价。


英国时间2月1日,时尚零售商ASOS宣布将以3.3亿英镑的总价收购Arcadia集团旗下Topshop、Topman、Miss Selfridge和HIIT品牌。



ASOS成立于2000年,是英国最有价值的在线时尚零售商。2020年,ASOS的销售额为31.7亿英镑,比2019年的27亿英镑增长了19%。ASOS在2020年的访问量为2350万人次,活跃用户数达2220万。



英国市场

2020年销售额增长了18%,至11.75亿英镑。

ASOS在英国拥有超过700万的活跃用户。2020年ASOS英国Premier订阅量增长了30%以上。新冠疫情大流行期间,英国消费者在网购时变得更加谨慎。尽管如此,ASOS仍在英国市场实现了持续增长。


欧洲市场

2020年销售增长了22%,活跃客户数增长了18%。

在启用了全新的Euro Hub订单履约中心后,ASOS在欧洲市场的销售得到了提升。通过使用高自动化的仓库,ASOS在法国和德国延长了次日达订单的截单时间。法国地区的销售额在新冠疫情大流行期间表现尤为出色,相对较低的网购渗透率为ASOS带来了更多的获客机会。


美国市场

2020年上半年,美国市场销售额增长了25%,活跃用户数增长了30万。2020年下半年,受新冠疫情大流行影响,美国消费者的购买需求显著减少,市场复苏速度不及预期。

数据来源:ASOS 2020年业绩报告


ASOS强调个性与选择,目的是让每一位顾客有信心成为他们想要成为的人。ASOS电商平台上有近850个品牌的85000个产品、网站覆盖全球200多个市场并提供10种语言选择。


ASOS提供多种本地送货和退货方式,包括当日达和次日达。ASOS在英国、德国和美国设有订单履约中心。本月初,ASOS透露将投资9000万英镑在英国斯塔福德郡的利奇菲尔德新建一个履约中心并在未来三年内雇佣2000名员工。


2020年,受新冠疫情大流行影响,消费者生活方式发生了转变。ASOS及时调整了产品结构、增加了休闲装、运动装和Face + Body系列。ASOS表示“运动装在全球范围内是一个巨大的市场,我们看到了继续增加这一类别产品的机会。我们相信,专注于为20多岁的客户展示来自全球运动品牌的服装产品,将进一步支持我们在这一类别的渗透率。”


运动装,来源:ASOS官网


Face + Body系列,来源:ASOS官网


作为线上零售企业,ASOS此次的收购不包含线下门店,这意味着约2500名门店员工将面临失业的风险。另外这笔交易将不包括Arcadia的配送中心。ASOS首席执行官表示,这些配送中心并不是专门为处理网购订单而建的。


截止发稿时,ASOS的竞争对手、同为英国在线时尚零售商的Boohoo宣布以2520万英镑的价格收购Arcadia旗下Dorothy Perkins、Wallis和Burton品牌。




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