洞见 | 一季度美国电商:电子类通缩趋稳,服装类降幅明显

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12-11 2020
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来源: 至美通

服装类产品4月降价幅度为历年最大


历史数据显示,服装类产品4月平均价格降幅为2.9%。今年以来,服装降价幅度高达12%,是5年以来的最大降幅受疫情影响,服装产品降价时间也早于往年。商家为了保持销售势头、清理库存,提早开始降价促销。 


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6月至7月这段时间,淡季服装清仓通常会带来最强的服装降价促销(往年价格降幅约为6%)。今年,价格降幅是否会进一步放大、正常的定价模式是否会回归,还有待观察 


疫情期间,舒适的居家服装是消费者的首选。  
  • 睡衣销量增长了143% ;

  • 裤子销量下降了13% ;

  • 夹克衫销售下降了33% ;

  • 文胸销量下降了12% 。


消费者开始提前购夏季服装,短裤和T恤衫分别增长了67%和47%。 

 



电子产品线上售价首次高于实体店


2014年以来,线上电子产品售价一直处于稳定的通缩状态。新冠疫情导致线下销售处于半停滞状态,电子产品线上售价悄然上升,一改往日线上售价低于实体售价的情况。未来几个月,疫情对全球供应链的影响可能会加剧电子产品的价格变化。


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受疫情影响,人们开始从居家生活中寻找乐趣和灵感,购买录音设备的热潮再次兴起。音响调音台、话筒和话筒线、变声器等产品的销量增长了459% 




美金购买力继续增长 电商销售额激增


4月份,美金购买力同比增长4.1% - 消费者可以用1美元购买在2019年价值1.04元的商品。尽管疫情期间线上商品售价所增长,但多年来持续的线上价格通缩起了一定的缓冲作用 


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4月份,美国电商日销售额增长了49% 

  • 电子产品销量增长了58%;
  • 服装类商品销量增加了34% ;
  • 图书类商品日均销售量翻了一番 
  • 杂货类商品日均销售量增加了110% 。



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