黑五数据|亚马逊销售破纪录 三类产品销量最好

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12-03 2021
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来源: 至美通

欧美市场“黑色星期五”、“网络星期一”促销落下帷幕。尽管美国市场电商销售额首次下降,但作为电商龙头的亚马逊仍在今年的促销季创下销售记录新高。其中,更有一半以上的销售额来自第三方卖家。这其中,中国跨境电商卖家占绝大多数。 


在通货膨胀、用工成本攀升、供应链危机等多重压力下,今年促销季,各平台和品牌纷纷缩减折扣力度。


尽管如此,数据显示亚马逊提供的折扣价较其竞争对手低出14%。全网最低价的策略吸引了近71%的美国消费者在黑五期间选择亚马逊。 



什么产品最畅销?


亚马逊在10月提前开启了黑五促销。促销期间,亚马逊向全球消费者配送了超过数十亿个包裹,涵盖1000多万种商品。从产品品类来看,最畅销的品类包括: 

  • 家居(Home) 

  • 玩具(Toys)

  •  服饰(Apparel) 


服饰和家居品类不光登上了亚马逊黑五热卖榜单,在Shopify早前公布的黑五销售数据中也占有一席之地。 


此外,值得注意的是,家庭聚会等各类线下庆祝活动的恢复带动了节日礼品的需求。与去年相比,消费者购买了更多的节日用品。畅销产品包括: 

  • 花环(Garlands & Wreaths)

  • 灯饰(Lights) 

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各品类热卖产品总览: 

  • 家用电器:iRobot Roomba 694扫地机器人、Shark IQ扫地机器人、露华浓吹风机

  • 智能家居:Fire TV Stick电视棒、Echo Show 10智能音响、Sengled 智能灯泡 

  • 电子产品:Oculus Quest 2 VR游戏机、Beats Solo3 无线入耳式耳机 

  • 玩具:国家地理地球科学套装、孩之宝 Connect 4智力玩具 

  • 护肤及化妆品:EcoTools 化妆刷套装、脸部按摩器

  • 服饰:Colorfulkoala瑜伽裤、Carhartt 男士针织帽 

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2021年假日季美国市场数据 

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Adobe Analytics的统计数据显示,美国消费者在网一的支出总额为107亿美元,较去年同期下降了1.4%;黑五线上销售额也略低于去年,为89亿美元;感恩节当天,消费者的线上支出为51亿美元,与去年同期持平。 


尽管黑五、网一线上销售额出现首次下滑,但从11月1日至29日的整体数据来看,美国消费者线上支出达1098亿美元,同比增长11.9%。其中有22天消费者的总支出超过30亿美元,创下里程碑式记录。去年同期,该数字仅为9天。 


此外,据Adobe Analytics预测,11月1日至12月31日期间,美国消费者将在线上花费2070亿美元,同比增长10%,增幅达同期历史新高。 






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